Acordo em Belo Horizonte preserva identidade do espaço e prevê investimentos em melhorias

A Vale adquiriu os direitos de nomeação do Mercado Central de Belo Horizonte, mas decidiu manter o nome original do espaço.

A iniciativa difere do modelo tradicional de naming rights, em que marcas corporativas passam a integrar o nome de arenas, estádios, centros culturais ou outros equipamentos de grande circulação.

Segundo a empresa, os recursos destinados ao Mercado Central serão aplicados em melhorias de infraestrutura, sustentabilidade, projetos sociais e experiência dos visitantes.

O espaço recebe cerca de 15 milhões de visitantes por ano e se prepara para seu centenário, em 2029.

“Escolhemos seguir um caminho diferente porque entendemos que, para os mineiros, é importante preservar uma marca que já tem uma enorme relevância cultural. Isso reforça a ideia de que, em determinados contextos, o maior valor não está em substituir uma identidade consolidada, mas em protegê-la”, explica Leandro Mode, diretor de comunicação e marca da Vale.

Como grandes empresas podem estruturar investimentos de marca sem descaracterizar ativos culturais de forte identidade local?

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Fonte: Exame – As informações disponibilizadas são de domínio público e não refletem a opinião ou posicionamento da equipe do The Mining Brasil.